Umbenennung von eLabNext

eLabNext — Der nächste große Schritt in der Automatisierung von Life-Science-Laboren

Vor zehn Jahren erkannten zwei Doktoranden der Universität Groningen in den Niederlanden, dass sie Software benötigten, um ihr biowissenschaftliches Labor schneller und effizienter arbeiten zu lassen, und dass sie zusammen über die IT-Kenntnisse und die Erfahrung der biologischen Forschung verfügten, um die Software selbst zu entwickeln. Ihre Software funktionierte sehr gut und wurde immer besser. Sie nannten es „eLabJournal“ und gründeten bald das Unternehmen Bio-ITech, um es auf den Markt zu bringen. Bio-ITech ist heute bei Tausenden von Wissenschaftlern auf der ganzen Welt beliebt.

2017 erwarb Eppendorf, ein führendes Life-Science-Unternehmen mit Hauptsitz in Hamburg, Deutschland, eine Mehrheitsbeteiligung an Bio-itech und half uns beim Aufbau einer weiteren Niederlassung in Cambridge, Massachusetts, um den nordamerikanischen Markt zu bedienen. Es war eine wilde und aufregende Fahrt, und das wachsende Team hat hart gearbeitet, um Schritt zu halten.

Unsere erste Herausforderung war die Verwechslung zwischen dem Firmennamen Bio-itech und den sehr starken Produktnamen, die auf dem 'eLab' Wurzel—eLAB-Tagebuch, eLAB-Inventar, und eLab-Protokolle. Der Großteil des organischen Suchverkehrs verwendete „eLab“ als Suchbegriff. 'eLab' war entscheidend für die des Unternehmens Identität, nicht nur die Produkte. Wir mussten die Marken klarstellen und stärken, was zur Umbenennung des Unternehmens führte!

Im April 2021 werden wir unsere Geschäftstätigkeit aufnehmen als 'eLab Weiter'. Viele Leute kennen uns als 'eLab', und unsere Produkte harmonieren vollständig: eLAB-Tagebuch, eLAB-Inventar, und eLab-Protokolle.
'Weiter' steht für Innovation und die kommenden Produktgenerationen. Mit der neuen Benennung geht eine resonante neue Markenidentität einher, einschließlich eines gemeinsamen sechseckigen Symbols für alle Produkte mit eindeutigen Identifikationsmerkmalen für jedes einzelne Produkt. Die sechseckige Ikonenform ist dem eLabNext-Logo und jedem Produktlogo bekannt und bestätigt die Interoperabilität all unserer Produkte. Im Gegensatz dazu bestätigen die auffälligen Kreise und Links im eLabNext-Logo, dass das System in einem sicheren Netzwerk arbeitet, und versichern den Benutzern: Ihre Daten sind bei uns sicher und geschützt.

Die neue Markenarchitektur ist zukunftssicher und verkörpert die Grundlage für zukünftiges Wachstum. Die Markenhierarchie ist einfach und flexibel und ermöglicht es uns, unsere Produkte zu verbessern, neue Produkte und Erweiterungen zu entwickeln und neue Integrationen zu schaffen — alles unter dem Dach von eLabNext, das mit dem Wachstum des Unternehmens wachsen wird.

Im Laufe der Zeit entwickelten wir mehrere eigenständige Websites, um das Unternehmen vorzustellen und die Produkte zu beschreiben. Das war nicht ganz klar, und wir mussten eine einzige, aufeinander abgestimmte neue Website entwickeln, die durch das Rebranding ermöglicht und belebt wurde. Wir haben einen Experten für Life-Science-Marketing engagiert, um mit uns an der Markenstrategie und der neuen Website zu arbeiten. Gemeinsam analysierten wir die Märkte für Life-Science-Labore und hörten unseren Kunden — und unseren Kundenbetreuern — zu ihren Bedürfnissen, Erfahrungen und Ideen für unsere Produkte und Dienstleistungen sowie zu unserer Kommunikation zu.

Das neue eLab Weiter Website und mobile Apps wird unsere zukünftige Markenarchitektur lancieren, die durch eine wichtige, resonante Markenidentität erweitert wird. eLabNext-Nutzer werden von jedem Gerät aus einfachen, nahtlosen und sicheren Zugriff auf jedes autorisierte Labor und Projekt haben. Es wird auch eine gezielte, aber umfassende Fülle an Informationen und Unterstützung zu allen Aspekten der Digitalisierung von Life-Science-Laboren bieten, von Produkthilfe und Implementierungstipps bis hin zu Videos, Webinaren, Whitepapers, Fallstudien und Zeitschriftenartikeln.