Refonte de la marque eLabNext

eLabNext - La prochaine grande étape de l'automatisation des laboratoires des sciences de la vie

Il y a dix ans, deux doctorants de l'université de Groningen aux Pays-Bas se sont rendu compte qu'ils avaient besoin d'un logiciel pour rendre leur laboratoire des sciences de la vie plus rapide et plus efficace et qu'ensemble, ils possédaient les compétences informatiques et l'expérience de la recherche biologique pour développer eux-mêmes le logiciel. Leur logiciel fonctionnait très bien et ne cessait de s'améliorer. Ils l'ont baptisé « eLabJournal » et ont rapidement fondé la société Bio-iTech pour le commercialiser. Bio-iTech est aujourd'hui populaire auprès de milliers de scientifiques du monde entier.

En 2017, Eppendorf, une importante société des sciences de la vie dont le siège social est situé à Hambourg, en Allemagne, a acquis une participation majoritaire dans BIO-iTECH et nous a aidés à établir un autre bureau à Cambridge, dans le Massachusetts, pour desservir le marché nord-américain. Cela a été une aventure passionnante et l'équipe en pleine croissance a fait de son mieux pour suivre le rythme.

Notre premier défi a été la confusion entre le nom de l'entreprise, Bio-iTech, et les noms de produits très forts construits sur leE Lab' racine—Journal eLab, Inventaire eLab, et Protocoles ELAB. La plupart du trafic de recherche organique a utilisé « eLab » parmi les termes de recherche. 'E Lab' a joué un rôle essentiel pour de l'entreprise identité, et pas seulement les produits. Nous avions besoin de clarifier et de renforcer les marques, ce qui a conduit au changement de marque de l'entreprise !

En avril 2021, nous commencerons à exercer nos activités en tant que « ELab Next ». Beaucoup de gens nous connaissent sous le nom de »E Lab', et nos produits s'harmonisent parfaitement : Journal eLab, Inventaire eLab, et Protocoles ELAB.
« Suivant » représente l'innovation et les générations de produits à venir. La nouvelle dénomination s'accompagne d'une nouvelle identité de marque résonnante, y compris une icône hexagonale commune à tous les produits, avec des identifiants uniques pour chaque produit en particulier. La forme de l'icône hexagonale est familière au logo eLabNEXT et au logo de chaque produit, ce qui témoigne de l'interopérabilité de tous nos produits. En revanche, les cercles et les liens visibles du logo eLabNEXT confirment que le système fonctionne sur un réseau sécurisé, ce qui garantit aux utilisateurs que vos données sont en sécurité chez nous.

La nouvelle architecture de marque est à l'épreuve du temps et constitue la base de la croissance future. La hiérarchie des marques est simple et flexible, ce qui nous permet d'améliorer nos produits, de développer de nouveaux produits et modules complémentaires, et de créer de nouvelles intégrations, le tout sous l'égide d'eLabNext, qui s'étendra au fur et à mesure de la croissance de l'entreprise.

Au fil du temps, nous avons développé plusieurs sites Web autonomes pour présenter l'entreprise et décrire les produits. Ce n'était pas très clair, et nous avions besoin de développer un nouveau site Web unique et concerté, activé et animé par le changement de marque. Nous avons engagé un expert en marketing des sciences de la vie pour travailler avec nous sur la stratégie de marque et le nouveau site Web. Ensemble, nous avons analysé les marchés des laboratoires des sciences de la vie et écouté nos clients, ainsi que nos responsables de comptes clients, parler de leurs besoins, de leurs expériences et de leurs idées concernant nos produits et services, ainsi que la manière dont nous communiquons.

Le nouveau ELAB Suivant site Web et applications mobiles lancera notre future architecture de marque, renforcée par une identité de marque vitale et résonnante. Les utilisateurs d'eLabNext auront un accès simple, fluide, sûr et sécurisé depuis n'importe quel appareil à n'importe quel laboratoire et projet autorisés. Il fournira également une mine d'informations et d'assistance ciblées mais complètes sur tous les aspects de la numérisation des laboratoires de sciences de la vie, qu'il s'agisse d'une aide sur les produits et de conseils de mise en œuvre, de vidéos, de webinaires, de livres blancs, d'études de cas et d'articles de revues.